在全年所有消费中，年均消费金额、年均消费数量和购物成为“最大赢家”，分别占54.2%和60%。%分别。几乎占据了人们日常生活的一半，大约是第二次“终身服务”意向的5倍。

生活服务位居第二，年均消费金额和年均消费人数分别占11.6%和11.8%。两项之和分别占年均消费额的65.8%和71.9%。

商店和超市是购物消费中信用卡的主要“出口”。在商店和超市之外，电器和数码产品排名第二。令人惊讶的是，服装和配饰的消费仅占4.1%。

购物和网购两大消费类别中，广东、海南、广西、山东、福建、浙江、江苏占比超过40%，辽宁、河南、上海、北京、湖北5省占比在39%-40%之间。12个省中，包括北方和北方一线城市，除了河南和湖北，都是沿海城市。辽宁、山东、江苏、浙江、福建构成了东部沿海的“一线天空”。一线城市的消费基本可以用三个字来形容:买进来买出去。

“余额宝”成为开放互联网金融的标志性产品，其鲶鱼效应为理财搅起了一滩春水。

数据分析显示，理财类在年均消费金额占比上升到第二梯队，成为与旅游消费、公用事业处于同一位置的消费类。从年均消费金额来看，购物、生活服务、固定资产略低，从年均消费数量来看，略低于购物、生活服务、美食餐饮。

用户对理财的需求也体现在理财应用的快速发展上。据艾瑞数据显示，目前中国的生活金融移动APP行业已经吸引了大量的进入者。中国移动生活金融应用数量从2013年6月的39个增加到2014年6月的61个，同比增长56.4%。

金融消费类，上半年消费活动高于下半年，月平均消费和月平均消费占比在3月份达到最高点，分别为7.6%和8.2%。同时，月平均消费在12月份达到了当年的“冰点”。年底，人们对金融产品的热情逐渐降低。从数据来看，金融平台、金融机构等行业要想挖掘理财的潜力，就应该在每年上半年投入更多的精力。

数据显示，保健信用卡的积极消费与节假日的分布有很强的关系。特别是春节、清明节、五一等节假日后，月平均消费有所增长，3月份达到全年最高值，占比3.7%。印证了放假后聚在一起看病的现实，也展现了一年四季医疗的共同高峰期。

从去年全年月均消费金额占比来看，第四季度全民信用卡消费总体呈上升趋势。这个数字在一定程度上表明，第四季度信用卡消费活动应该是“超重”的。天猫和淘宝的“双11”，虽然固定在某一天，但对于国内所有信用卡消费的分销范围都比较窄，不适合行业定位，但季度定位似乎是个不错的选择。